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安徽省潜山市地处皖西南中心，濒临长江黄金水道，素有“皖国古都、二乔故里、安徽之源、京剧之祖、黄梅之乡”的美誉，拥有得天独厚的自然景观和丰富的旅游资源。不久前，中行安徽省分行在潜山成功投放文旅普惠贷款1000万元，该笔贷款是总行出台支持乡村旅游发展政策后，中行安徽省分行投放的首笔县域文旅客户普惠贷款，以敏捷高效的金融服务支持地方文旅产业发展。

近日，文化和旅游部联合中国银行出台支持乡村旅游高质量发展金融政策，从“加大信贷投放”“推进产品创新”“开展综合服务”等方面，加大对乡村旅游高质量发展的金融支持。中行安徽省分行第一时间积极响应，主动倾斜信贷资源，加大授信支持力度，积极创新产品和服务，主动对接全省文旅企业需求。

安庆市作为联动长三角与中部地区的区域重点城市，旅游资源丰富，安庆分行迅速研究方案，潜山支行靠前服务，实地走访，与潜山市文旅部门及相关企业加强沟通，并积极对接天柱山管委会，了解到当地成立了旅游控股集团，在全域旅游发展中有着较大的资金需求。潜山支行迅速行动，快速成立项目专班，根据旅游企业经营特点，为该集团确定整体授信方案，并实现首笔1000万元贷款成功投放，切实助力当地将独特的自然资源优势转化为文旅产业发展优势。

这是中行安徽省分行金融赋能旅游产业发展、协同助力乡村振兴的又一生动实践。近年来，该行不断创新“金融+旅游”服务模式，为全省文旅高质量发展提供有力金融支撑。

随着文化、生态、旅游等优势价值日益凸显，“黄山”这一顶流IP加速出圈。中行安徽省分行不断创新金融服务，全面融入“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地建设，进一步构建开放、合作、共赢的文旅金融生态圈。在总行指导下，该行牵头长三角旅游场景建设，打造了金融与文旅行业深度合作样板，是系统内首家和5A景区直接合作的项目，在探索构建“金融+非金融”文旅生态服务体系、与文旅客户互惠互利的合作新模式方面取得阶段性成果，为文旅客户稳健发展和战略转型提供全方位优质金融服务。

中行安徽省分行聚焦黄山旅游市场热点，创新推出了“旅游+银行”的跨界新玩法，将金融、文旅、游戏、数字藏品有机结合。用户打开手机银行APP生活频道，找到黄山旅游专区，不仅有专属优惠，还能体验“福仔云游记-云游黄山”游戏，获得黄山数字藏品。自合作以来，游戏用户数已破百万，发放数字藏品共计6万份。

此外，中国银行和黄山旅游加快资源共享、品牌互促，以金融促进文旅企业发展和文旅消费市场繁荣。首创“旅游+银行”跨界互通渠道，中国银行客户凭尊享积分可直接兑换黄山旅游旗下门票、索道票等。中国银行APP生活频道增设黄山旅游专区，每月6号开展黄山旅游品牌日、内购会等特色推广活动，实现线上一键下单，助推旅游休闲消费升级。

在中行APP黄山旅游专区，专属客服还可以为客户提供定制化全流程管家服务，合理避开旅游高峰，在吃、住、行、游、购、娱等方面给予专业建议，提升黄山旅游体验感。中行APP已成为黄山旅游口碑传播的一个新窗口。合作以来，190万人次登录中国银行长三角旅游专区，超1万人通过手机银行APP一键下单。

如今旅游已成为人们美好生活的刚性需求，中行安徽省分行把金融服务旅游业恢复发展作为支持实体经济、助力稳增长和稳就业的重要抓手，将持续加大信贷投放，提升服务能力，进一步发挥金融对文旅产业的支持作用，积极助力安徽省文化旅游产业高质量发展，助力人们畅游美丽安徽，尽享“诗与远方”。

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